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En el día de ayer tuvimos la oportunidad de colaborar, como partners en España, en el Madrid Breakfast Briefing que Tealium celebró en el Hotel Santo Mauro de Madrid. Con las plazas cubiertas y tras las preceptivas presentaciones, abrió la jornada nuestro compañero Juan Manuel Elices quien expuso lo que desde Divisadero entendemos como los cuatro factores de éxito claves en lo que a la transformación digital en base a datos se refiere. Por un lado, la ampliación de la visión en lo referente a la gestión de la multiplicidad de activos digitales, los media touch points y el advenimiento de la omnicanalidad. Por otro, la evolución de la mentalidad site centric al user centric. Como tercer pilar la organización del marketing technology landscape; y por último la activación del dato , automatizado , personalizado y en real time, a través de nuestra plataforma ad hoc de Marketing.

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El e-mail marketing es una de las técnicas más efectivas del marketing digital. Dado por muerto en algún punto de su evolución como canal de comunicación entre empresas y consumidores, las posibilidades de micro segmentación y su adaptación al entorno móvil (en España casi un 50% de los emails se abren en el móvil) han devuelto el lustre a este tipo de acciones. Y es que no sólo es rentable sino que además es sencillo de implementar y es uno de los canales preferidos por los consumidores para recibir comunicaciones de marcas.

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Carles Puyol tendrá el reconocimiento popular que en su día no se le tributó. Aún es pronto para hablar de fechas, rivales y todo lo que conlleva este tipo de festejos, pero al menos existe el compromiso firme y en público de habilitar un días especial a la figura del eterno capitán blaugrana de la última década. Así lo entiende el presidente Josep Maria Bartomeu. “Es evidente que Puyol sí se merece un homenaje, un gran reconocimiento en el Camp Nou. Se trata de uno de los grandes referentes del club”, señaló. El máximo directivo blaugrana asume el reto, aunque no esconde que el futuro acto todavía está muy verde en cuanto a organización y diseño. “En su día ya lo hablamos y solo es cuestión de encontrar la fecha adecuada. La estamos buscando”. Puyol colgó las botas sin hacer ruido. Apenas una rueda de prensa de lo más discreta y un posterior acto emotivo. Poco bagaje para un personaje con un palmarés inigualable. Ayer, desde estas páginas, un ilustre culé como Carles Sans clamaba en favor de un homenaje popular apelando a tres calificativos que solo están al alcance de unos escogidos: “Esfuerzo, compromiso y sentido de la responsabilidad”.

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Luis Enrique Martínez no ha querido poner nota al Barça en estos primeros meses en los que ha estado al frente del equipo, pero sí ha sido categórico para calificar su año 2014: "Ha sido un año cojonudo, buenísimo. He teniedo la oportunidad de entrenar al Celta en Primera y mantenerlo en Primera con holgura, con una plantilla y un club magníficos, y después la vuelta a mi casa. Esto es el paraíso, como ir a Disneylandia". En vísperas del último partido del año, el Barça-Córdoba de este sábado, el técnico blaugrana ha evitado las valoraciones sobre sus jugadores y su equipo. "No tengo la sensación de que el equipo haya perdido la confianza". Recordó que "estamos en nuestra primera temporada en el club y se trata de un proyecto nuevo, en evolución, con muchas altas y bajas. Sabíamos que se trataba de un año especial".