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En el día de ayer tuvimos la oportunidad de colaborar, como partners en España, en el Madrid Breakfast Briefing que Tealium celebró en el Hotel Santo Mauro de Madrid. Con las plazas cubiertas y tras las preceptivas presentaciones, abrió la jornada nuestro compañero Juan Manuel Elices quien expuso lo que desde Divisadero entendemos como los cuatro factores de éxito claves en lo que a la transformación digital en base a datos se refiere. Por un lado, la ampliación de la visión en lo referente a la gestión de la multiplicidad de activos digitales, los media touch points y el advenimiento de la omnicanalidad. Por otro, la evolución de la mentalidad site centric al user centric. Como tercer pilar la organización del marketing technology landscape; y por último la activación del dato , automatizado , personalizado y en real time, a través de nuestra plataforma ad hoc de Marketing.

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El e-mail marketing es una de las técnicas más efectivas del marketing digital. Dado por muerto en algún punto de su evolución como canal de comunicación entre empresas y consumidores, las posibilidades de micro segmentación y su adaptación al entorno móvil (en España casi un 50% de los emails se abren en el móvil) han devuelto el lustre a este tipo de acciones. Y es que no sólo es rentable sino que además es sencillo de implementar y es uno de los canales preferidos por los consumidores para recibir comunicaciones de marcas.

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Carles Puyol tendrá el reconocimiento popular que en su día no se le tributó. Aún es pronto para hablar de fechas, rivales y todo lo que conlleva este tipo de festejos, pero al menos existe el compromiso firme y en público de habilitar un días especial a la figura del eterno capitán blaugrana de la última década. Así lo entiende el presidente Josep Maria Bartomeu. “Es evidente que Puyol sí se merece un homenaje, un gran reconocimiento en el Camp Nou. Se trata de uno de los grandes referentes del club”, señaló. El máximo directivo blaugrana asume el reto, aunque no esconde que el futuro acto todavía está muy verde en cuanto a organización y diseño. “En su día ya lo hablamos y solo es cuestión de encontrar la fecha adecuada. La estamos buscando”. Puyol colgó las botas sin hacer ruido. Apenas una rueda de prensa de lo más discreta y un posterior acto emotivo. Poco bagaje para un personaje con un palmarés inigualable. Ayer, desde estas páginas, un ilustre culé como Carles Sans clamaba en favor de un homenaje popular apelando a tres calificativos que solo están al alcance de unos escogidos: “Esfuerzo, compromiso y sentido de la responsabilidad”.

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Luis Enrique Martínez no ha querido poner nota al Barça en estos primeros meses en los que ha estado al frente del equipo, pero sí ha sido categórico para calificar su año 2014: "Ha sido un año cojonudo, buenísimo. He teniedo la oportunidad de entrenar al Celta en Primera y mantenerlo en Primera con holgura, con una plantilla y un club magníficos, y después la vuelta a mi casa. Esto es el paraíso, como ir a Disneylandia". En vísperas del último partido del año, el Barça-Córdoba de este sábado, el técnico blaugrana ha evitado las valoraciones sobre sus jugadores y su equipo. "No tengo la sensación de que el equipo haya perdido la confianza". Recordó que "estamos en nuestra primera temporada en el club y se trata de un proyecto nuevo, en evolución, con muchas altas y bajas. Sabíamos que se trataba de un año especial".

Llegada a Estambul

A las 2:10 a.m. aterrizamos en el aeropuerto internacional de Ataturk en Estambul. Sin haber dormido nada, ni siquiera una cabezadita, tenemos que pasar parte de la noche en la terminal del aeropuerto porque no tenemos reserva de hotel para esta noche. A las 7:10 hemos quedado para que nos recojan en autobús para llevarnos a Ankara, no obstante, tenemos que pasar este gap de tiempo como podemos. Tomando café aguado, horrible y super caro aguantamos como podemos los envites del sueño. Estambul es una ciudad cara, al menos el aeropuerto tiene un nivelazo, yo diría que es más caro que un aeropuerto europeo de primera, ya ni siquiera el Prat.

Nos dirigimos hacia un estand de la empresa de alquiler de coches Alamo Rent a Car. El tipo, como un lince, nos lía para que le contratemos un servicio de minibús que nos llevará hasta nuestro hotel y nos irá a buscar el día 26 para volver a Barcelona. Por el módico precio de 50 euros nos llevan y nos traen de vuelta al aeropuerto de Ataturk. Tomamos nuestros bártulos y nos subimos a una furgoneta Renault Traffic que nos lleva a toda velocidad ( 80 km/h por el centro del ciudad). El tiparraco fornido que conduce la furgoneta no encuentra el hotel donde hemos quedado para reunirnos con el grupo para ir a Capadocia. Esto nos hace desconfiar un poco y nos sentimos inquietos. El hombre se va parando por diferentes lugares y llama a las puertas en búsqueda de indicaciones que le condujeran a nuestro hotel. Es todo muy raro. Nos extraña, con la buena pinta que tenían las fotos y por lo céntrico que parecía en Google Maps, que constara tanto de encontrar.

Finalmente todo se arregla y llegamos a destino. Ahora el problema es combatir el sueño. Nos quedan más de dos horas hasta la hora de recogida acordada. Matamos el tiempo explorando el terreno y haciendo fotos, muchas fotos. El paisaje recuerda mucho a una ciudad europea, con el suelo adoquinado y edificios bajos y casitas de estilo inglés, era como estar en un pueblecito de Inglaterra o Irlanda. Nos encontramos en el barrio de Sultanahmet, a escasos metros de la mezquita de Santa Sofía y donde se encuentan los principales puntos de interés turístico de la ciudad. Ya amaneciendo, la calma del lugar se ve interrumpida por el canto del Imam que llama a los fieles a la oración. Nos esperaba algo así en ese momento, se me pusieron los pelos de punta. Realmente impresionante si no lo has vivido nunca.

Hacia las 7:30 a.m. aparece el individuo de la agencia para montarnos en el bus e iniciar nuestro viaje a la Capadocia, en la Anatolia Central.

Salimos desde Bcn

Descompuesto y sin cámara, porque me la robaron en Castelldefels, dónde si no!, llego junto a Mr. Julio Parralo y Manuel el profe de Calamonte a la nuevísima terminal 1 del aeropuerto del Prat. Nuestro vuelo parte a las 19:50 hora local con destino Zürich, donde hacemos escala hasta Estambul. Comienza nuestro periplo.